数字经济背景下国货品牌年轻化传播路径研究

陈雨桐；王浩宇

摘要：国潮兴起带动一大批本土国货品牌迎来全新的发展机遇，数字化环境也改变了品牌与消费者之间的沟通方式。本文立足于国货品牌年轻化建设现状，分析当前国货品牌转型过程当中存在的问题，从新媒体内容运营、用户情感培育、品牌文化内核挖掘等方面提出品牌升级对策，为国货品牌长效发展提供思路。

关键词：数字经济；国货品牌；品牌年轻化；品牌传播

乡村振兴视角下农产品区域公用品牌建设困境与对策

李静怡

摘要：农产品区域公用品牌是赋能乡村产业发展、带动农民增收致富的重要抓手。文章结合国内多地农产品公用品牌建设实践，梳理品牌培育、运营管理、市场推广、品质监管等环节现存短板，探索多方协同共建、完善质量管控体系、拓宽营销渠道的长效建设路径。

关键词：乡村振兴；农产品；区域公用品牌；产业振兴

新媒体环境下文旅 IP 品牌塑造与长效运营策略探究

周启文；孙佳琪

摘要：文旅 IP 已经成为各地文旅产业高质量发展的核心竞争力，短视频、社交媒体为文旅品牌宣传开辟了全新传播赛道。本文分析当前地方文旅 IP 打造过程当中存在同质化严重、文化挖掘浅薄、后续运营乏力等问题，提出文旅品牌文化赋能、产业链延伸、线上线下联动运营的优化方案。

关键词：文旅 IP；文旅品牌；新媒体；品牌运营

老字号品牌数字化转型路径研究

赵文博；刘思远；郑晓冉

摘要：中华老字号承载着深厚的历史文化底蕴，在当下市场环境当中面临品牌老化、受众流失等难题，数字化转型成为老字号焕发新活力的重要途径。文章剖析老字号品牌转型现状，围绕产品创新、营销模式革新、品牌文化现代化表达等维度给出发展对策。

关键词：老字号；品牌转型；数字化；品牌文化

短视频平台当中企业品牌危机公关管理策略探析

高景文；方晓燕

摘要：新媒体传播速度快、舆论发酵周期短，企业品牌危机爆发之后极易在网络快速扩散，给企业品牌形象带来巨大冲击。本文分析短视频环境下品牌危机呈现出的新特征，梳理企业危机处置当中的常见误区，构建一套适配新媒体环境的品牌危机应对与形象修复策略。

关键词：品牌危机；危机公关；短视频；品牌形象

品牌战略

品牌强国背景下中小企业自主品牌建设路径研究 吴明远 1-4

区域特色产业集群品牌培育的困境与突破路径 沈雅婷 5-8

新时代企业品牌核心竞争力提升策略探析 袁浩然 9-12

双循环格局下本土企业出海品牌建设对策研究 潘雨桐 13-16

绿色发展理念下企业绿色品牌建设路径探究 顾文博 17-20

品牌营销

直播电商环境下消费品牌营销策略创新研究 程浩宇 21-24

社交媒体时代私域流量赋能品牌长效发展路径 马晓菲 25-28

国潮背景下本土消费品牌情感营销实践探索 黄振远 29-32

内容营销视角下短视频品牌推广效果提升对策 曹雨欣 33-36

跨界联名模式对品牌价值提升的影响研究 任嘉宁 37-40

区域品牌

乡村振兴背景下县域特色农产品品牌建设路径 林博文 41-44

文旅融合视角下城市文化旅游品牌打造策略 董启东 45-48

地理标志产品品牌发展现状与提质增效对策 姜浩然 49-52

乡村文旅公共品牌建设与产业链协同发展研究 唐雨桐 53-56

特色小镇品牌形象塑造与市场推广路径探析 韩佳乐 57-60

品牌文化

传统文化元素赋能现代品牌建设的实践路径 许振宇 61-64

老字号品牌文化传承与现代化创新发展对策 苏晓雯 65-68

企业文化建设对于企业品牌价值提升的作用研究 温浩然 69-72

非遗文化 IP 赋能消费品牌升级的模式探究 贺佳琪 73-76

品牌故事叙事视角下消费者品牌认同感培育路径 宋博文 77-80

企业管理

数字化转型背景下企业品牌管理体系优化路径 顾晓宇 81-84

中小企业品牌运营当中风险防控对策探析 任浩然 85-88

企业品牌资产价值提升与维护策略研究 周佳雯 89-92

品牌导向下企业市场营销团队能力建设路径 冯启辰 93-96

实践探索

电商助农背景下农村农产品品牌线上推广策略 崔雨桐 97-100

县域文旅品牌新媒体传播效能提升路径研究 郑浩然 101-104

网红品牌生命周期管理当中存在的问题与对策 江晓雯 105-108

品牌建设视角下地方产业园区高质量发展路径 樊启辰 109-112

新媒体环境下地方政务服务品牌塑造路径探析 季文博 113-116

中小制造企业自主品牌培育与市场开拓对策研究 钟雨桐 117-120