新零售背景下实体商超数字化转型路径研究

作者：江奕辰

摘要：新零售模式的快速普及，彻底改变了传统实体商超的经营格局，线下客流锐减、经营模式固化、供应链效率低下、用户粘性不足等问题，成为制约传统商超发展的核心瓶颈。数字技术与实体商业的深度融合，为商超转型升级提供了全新机遇。本文结合新零售行业发展特征，分析实体商超经营现存痛点，从线上线下渠道融合、智慧门店搭建、用户数字化运营、供应链智能升级、场景化营销创新等维度，构建实体商超数字化、智能化转型体系。实践表明，新零售数字化转型可有效激活实体商超经营活力，优化消费体验，提升市场竞争力，助力传统商贸实体长效发展。

关键词：新零售；实体商超；数字化转型；商贸流通；智慧门店

短视频内容营销对消费者购买决策的影响研究

作者：苏雨桐

摘要：短视频新媒体已成为当下商贸营销的核心渠道，碎片化、场景化、可视化的传播形式深刻影响消费者消费认知与购买行为。当前多数商贸企业短视频营销存在内容同质化、精准度不足、转化链路不完善、用户留存率低等问题，营销投入与产出失衡。本文基于消费者行为理论，剖析短视频营销的传播优势与现存短板，探究内容质量、场景适配、互动体验、品牌背书对消费者购买决策的作用机制，提出差异化内容创作、精准用户推送、全链路转化、私域长效运营的营销优化策略，为商贸企业新媒体营销提质增效提供参考。

关键词：短视频营销；消费者行为；购买决策；商贸营销；品牌传播

智慧物流赋能商贸流通行业降本增效的实践路径探析

作者：傅浩宇

摘要：商贸流通行业的高效发展离不开物流体系的支撑，传统商贸物流存在仓储管理粗放、运输调度低效、信息流通滞后、库存积压严重、人力成本偏高诸多问题，制约商品流通效率与行业高质量发展。随着智慧物流技术不断迭代，大数据、物联网、智能仓储、智能调度技术广泛应用于商贸领域。本文结合商贸流通行业物流运营现状，分析智慧物流的赋能价值，从仓储智能化升级、运输路径优化、库存动态管控、物流信息共享、供应链协同联动等方面，探索商贸物流降本增效的优化路径，推动商贸流通全链条提质升级。

关键词：智慧物流；商贸流通；供应链管理；降本增效；物流优化

中小商贸企业财务风险成因与内控体系优化研究

作者：温景然

摘要：中小商贸企业是商贸流通市场的重要主体，具备经营灵活、市场适配性强的优势，但普遍存在资金周转快、抗风险能力弱、财务制度不完善、内控管理薄弱、税务筹划缺失等问题，极易引发资金链断裂、财务合规风险，影响企业稳定经营。本文结合中小商贸企业经营特性，系统梳理企业筹资、投资、资金运营、账务核算等环节的财务风险诱因，构建适配中小商贸企业的财务风险预警机制与内控管理体系，从制度完善、流程规范、风险监测、人员赋能等方面提出优化对策，助力中小商贸企业合规稳健经营。

关键词：中小商贸企业；财务风险；内部控制；资金管理；合规经营

商贸专业新零售实操化教学改革与实践探索

作者：夏语萱

摘要：传统高校商贸、电商、营销类专业教学偏重理论讲授，课程内容滞后新零售、直播电商、智慧商贸等行业新业态，实训内容单一、与市场实操脱节，难以培养适配现代商贸行业的应用型人才。本文立足商贸行业数字化、新零售发展趋势，重构商贸专业课程体系，新增直播运营、短视频营销、智慧门店管理、供应链实操等实训内容，搭建校企联合实训平台，推行项目化实战教学模式，优化多元化考核评价体系。教学实践表明，实操化教学改革可有效提升学生商贸实操能力与创新创业能力，契合现代商贸行业人才需求。

关键词：商贸专业；新零售；实操教学；教学改革；应用型人才

商业研究

医药小微企业的生存挑战与高质量发展路径探索马飞;朱雅楠;陈玉文;1-4

基于网络文本的人文类景区旅游者行为研究——以敦煌莫高窟为例李娜;杨瑚;5-8

数字化背景下黑龙江省涉农贷款助力乡村振兴的对策研究侯婷婷;9-11

企业数字化新质生产力的构建机理与实践路径研究赵驭;12-14

低空旅游经济中的成本核算与盈利模式研究宁丽熙;15-17

ESG理念融入H企业绩效评价的路径研究牛金松;18-20

数字化转型背景下平台企业商业模式创新研究李家宁;21-23

新质生产力对漳浦县域农产品附加价值提升影响研究何洁琼;24-26

电子商务

粤港澳大湾区产业集群数字化转型与跨境电商协同共享发展机制研究殷慧慧;27-30

乡村振兴战略背景下贵州麻江蓝莓直播营销优化路径研究谭静;31-33

生成式AI在电商个性化推荐中的应用与消费者接受度研究潘萍萍;34-36

数商兴农视角下农村电商高质量发展路径研究李铮;37-39

价值共创驱动下甘肃省短视频自媒体盈利模式优化研究杨雯茹;40-42

物流平台

国际物流短板对跨境电商出口贸易的影响探析张晓静;43-45

河南省农产品冷链物流配送发展策略研究高琰;46-48

生鲜农产品冷链物流损耗控制与运营优化解皓然;葛得铭;49-51

营销策略

AIGC驱动下营销内容创意的生产路径与优化策略研究李楠馨;52-56

基于大数据实时分析的卷烟市场价格研究张烨;刘江山;王娟;方磊;姚之骢;57-60

数字经济情境下消费者情感与购买意愿研究高芸菲;61-64

跨境电商品牌出海的营销策略研究——以安克创新为例曹佳利;戴卓;65-68

萌宠视频对宠物用品消费者购买意愿的影响研究及营销启示张昕颖;69-71

SPSS助力下睡眠质量影响因素剖析与助眠产品营销策略研究周佳木;72-74

7Ps营销理论视角下剑河县食用菌营销策略优化研究姚雯;75-77

数字经济对企业市场营销管理的影响及优化路径研究王莹;李杨;78-80

数字经济下企业市场营销与品牌建设创新策略研究穆丽;81-83

贸易经济

“一带一路”视域下中国与印度尼西亚贸易现状及对策探析史艳华;84-87

AIGC在跨境电商全流程运营中的应用现状邢花;88-90

高层阶梯视角下企业跨境并购决策与对外直接投资绩效研究关月盈;91-93

数字经济赋能安徽省农产品对外贸易出口竞争力提升研究郭新宇;谢敏;宋鹏飞;夏婷婷;吴志鹏;94-96

人力资源

多业态集团子公司总经理激励机制的动态演进刘梦;97-100

数智化背景下人力资源管理专业人才培养模式创新研究张引;101-104

大数据时代企业人力资源绩效管理策略研究潘娟娟;105-107

低空经济时代航空物流人才培养模式创新策略罗杰;殷世佳;108-110

乡村振兴背景下农村财务工匠型人才的供应链配置与优化研究——以海南省为例张慧;111-113

数智赋能广西技工教育“技能出海”的实践路径研究——基于“平台—标准—服务”三位一体模式的探索黄海;114-116

经营管理

中小企业工商管理中的成本控制与效益提升协同策略探析张爱华;117-120

云南云天化价值链升级路径及效果研究金玲;李阳;121-123

数字经济驱动下企业工商管理模式的优化与创新研究杨云松;124-126

企业行政管理效率对经营绩效的影响研究曹皓然;王超;127-129

基于代数分配法的辅助生产费用分配方法的研究李红艳;130-132

网络经济时代企业营销创新的逻辑与路径孔晗;133-135

数智化转型对合伙制企业管理的影响与对策分析方超;136-138

经济视野

新质生产力视角下政策协同赋能低空经济产业重构的路径与对策张灵;139-141

数字经济赋能乡村旅游——基于典型乡村案例的多维分析唐慧;汤培培;142-144

科技创新驱动区域经济高质量发展机制研究陈璟;145-147

“双碳”目标下黑龙江省能源制造业转型路径武文;关永娟;韩雨婷;148-150

文化赋能视角下“科普+研学+产业”三位一体的产业发展路径——基于云南咖啡庄园的实证调查刘晓青;杨兴林;金荣华;151-153

金融错配视角下数字金融赋能经济高质量发展的传导路径研究刘任重;袁冰阳;154-156

资本运营

内部控制视角下中小企业审计质量提升策略研究孔淑君;157-159

企业数据资产登记：逻辑转变、制度定位与方案设计王奕璇;160-162

财税研究

企业过度负债成因、识别与财务后果研究——基于会计视角的分析余泽宇;冯正华;163-166

企业数字化转型背景下财务风险管理策略研究岳为生;167-170

内部控制体系完善对企业财务风险防范的影响研究韩易廷;171-173

企业可持续发展绩效对审计费用的影响研究张洁;174-176

企业战略与风险管理视角下AI驱动的财务管理模式创新路径研究张彤;177-179

数字经济时代大数据对企业财务管理决策效率的影响研究杨靖力;李艺锋;180-182

信息质量视角下区块链技术在企业会计领域的应用丁畅;183-185

一般企业利润表体系化重构对决策有用性的影响研究彭颉;186-188