数字经济背景下消费市场调研工作转型升级路径研究

王景峰，李博文

摘要：大数据、人工智能等数字技术深刻改变了市场调研的数据采集、分析与成果应用模式，传统线下问卷调研方式已经难以适配快速变化的消费市场环境。当前不少调研机构仍然存在调研数据采集渠道单一、数据分析智能化水平不足、调研成果落地转化率偏低、调研人才数字化能力欠缺等现实问题。本文选取多家市场调研企业开展实地调研，剖析数字时代市场调研行业现存短板，从线上线下一体化调研体系搭建、大数据分析工具应用、调研成果转化机制建设、复合型调研人才队伍培育等多个维度提出落地对策，为市场调研行业数字化转型提供参考思路。

关键词：数字经济；市场调研；消费市场；大数据；转型升级

乡村振兴背景下县域特色农产品市场调研与品牌营销策略研究

赵晓阳，张浩然，刘思远

摘要：特色农产品是县域乡村产业增收的重要抓手，开展科学的市场调研，找准消费者需求，是农产品打造本土品牌、拓宽销售渠道的前提。现阶段很多县域农产品项目缺少前期市场调研，产品定位模糊、市场需求把握不准、品牌营销方式粗放，导致优质农产品难以打开市场。本文以多个县域农产品产业项目作为调研对象，分析农产品市场调研工作当中存在的问题，提出完善农产品消费市场调研、精准定位目标客户、线上线下融合开展品牌营销等优化方案，助力农产品产业长效发展。

关键词：乡村振兴；农产品；市场调研；品牌营销；县域经济

新时期中小企业市场营销调研现存问题及优化对策研究

陈启龙，周文杰

摘要：市场营销调研是中小企业把握行业动向、科学制定经营决策的重要依据。在市场竞争日趋激烈的环境下，部分中小企业对市场调研重视程度不足，调研方案设计不科学、调研经费投入有限、调研结果利用率较低，容易出现盲目开发产品、营销方向失误等经营风险。本文选取多家中小商贸企业开展案例分析，探究中小企业市场调研工作现状，从企业调研管理制度建设、调研流程规范化设计、第三方调研资源合作等层面提出对策建议，提升中小企业经营决策的科学性。

关键词：中小企业；市场营销；市场调研；经营决策；企业管理

大数据背景下居民消费行为调研数据分析路径探析

吴浩宇，温佳宁

摘要：互联网平台沉淀了海量的消费者行为数据，为开展居民消费行为市场研究提供了全新的数据来源。传统抽样调研方式受样本数量、调研成本的限制，很难全面反映当下消费者真实的消费偏好。本文结合大数据消费调研项目实践，对比传统调研与大数据调研各自的优势与短板，探究大数据消费数据挖掘分析的实施路径，同时提出调研数据安全管理、隐私风险防控等保障措施，为消费市场研究工作提供新的思路。

关键词：大数据；消费行为；市场调研；数据分析；消费者研究

民营经济视域下地方消费品市场营商环境调研评价体系构建路径探析

马浩宇，秦思瑶

摘要：优化消费品市场营商环境，能够有效激发民营市场主体活力，拉动地方消费经济增长。科学开展营商环境专项市场调研，可以精准发现市场经营当中存在的堵点难点问题，为政府出台扶持政策提供数据支撑。本文走访调研多地消费品市场商户，分析当前营商环境调研工作当中指标设置不完善、商户调研参与度较低、调研成果反馈渠道不畅等短板，构建一套多维度营商环境调研评价指标体系，提出调研成果落地转化的保障对策，助力地方消费品市场健康繁荣。

关键词：民营经济；消费品市场；营商环境；市场调研；评价体系

市场调研与统计分析

数字经济背景下消费市场调研工作转型升级路径研究 王景峰；李博文；1‑4

新形势下基层经济统计调研工作提质增效对策研究 何景航；5‑8

大数据技术在市场调研数据分析当中的应用探究 马欣怡；9‑12

市场调研项目运营风险防控体系建设研究 江浩宇；秦沐瑶；13‑16

市场经济与金融观察

民营经济视域下地方消费品市场营商环境调研评价体系构建路径探析 马浩宇；秦思瑶；17‑20

普惠金融助力县域消费市场激活路径研究 唐沐瑶；21‑24

中小商贸企业融资现状市场调研分析 方浩宇；25‑28

绿色金融赋能实体产业市场发展对策探究 吕欣怡；29‑32

市场信息与科技创新

大数据背景下居民消费行为调研数据分析路径探析 吴浩宇；温佳宁；33‑36

互联网消费市场信息传播规律研究 季浩宇；37‑40

科创型中小企业市场调研创新模式实践经验总结 许景航；41‑44

数字化调研平台建设路径探究 沈若瑶；45‑48

市场管理与企业运营

新时期中小企业市场营销调研现存问题及优化对策研究 陈启龙；周文杰；49‑52

中小企业市场调研成果转化落地路径研究 白思瑶；53‑56

企业新产品上市前期市场调研实施策略探析 温景航；57‑60

连锁企业市场运营调研管理体系构建 李嘉辉；61‑64

产业经济

乡村振兴背景下县域特色农产品市场调研与品牌营销策略研究 赵晓阳；张浩然；刘思远；65‑68

文旅消费市场发展现状调研分析 韩沐瑶；69‑72

地方特色产业市场竞争力提升路径研究 崔启帆；73‑76

财会研究

中小企业市场调研项目经费财务管理对策探究 杨沐瑶；77‑80

市场调研数据视角下企业财务风险预警研究 刘浩宇；81‑84

案例分析

县域农产品市场调研品牌建设项目案例分析 何沐瑶；85‑88

中小企业市场营销调研转型实践案例 黄思瑶；89‑92

实践案例

消费市场调研数字化转型项目实践总结 王景峰；李博文；93‑95

县域营商环境专项调研工程案例报告 马浩宇；秦思瑶；96‑98

行业资讯

市场经济调研行业动态 编辑部；99‑99