媒体融合背景下地方广电媒体转型发展路径研究

作者：江承东

摘要：媒体融合持续深化，地方传统广电媒体面临传播环境变革，加速融媒体转型成为行业高质量发展的必然选择。当前四川地方广电媒体存在传播渠道单一、内容创新不足、新媒体运营能力薄弱、人才结构老化、全媒体产品开发滞后、盈利模式固化等现实难题。本文立足省级及市县广电媒体发展现状，结合四川本土媒体融合实践案例，从全媒体内容生产体系搭建、新媒体传播矩阵构建、复合型传媒人才培育、多元运营模式创新、本土文化内容挖掘、媒体机制改革六个维度，探索地方广电媒体深度融合转型的长效发展路径。

关键词：媒体融合；地方广电；融媒体转型；广播电视；传播创新

中图分类号：G229.2；G206 文献标识码：A

健康科普视域下广电媒体健康传播实践与优化策略

作者：秦启平

摘要：大众健康需求持续增长，广播电视及融媒体平台是开展全民健康科普、传递权威医疗卫生知识的重要传播阵地。当前广电媒体健康科普传播存在科普内容同质化、信息深度不足、传播对象分层缺失、新媒体科普形式单调、专业审核机制不完善、科普长效传播机制不足等问题。本文结合广电报刊、广播短视频等传播载体特点，从权威科普内容打磨、分人群精准传播、多元科普形式创新、专业内容审核、融媒体渠道联动、科普品牌打造六个层面，探索广电媒体开展健康科普传播提质增效的实践路径。

关键词：健康科普；广电媒体；健康传播；融媒体；科普宣传

中图分类号：G223；R193 文献标识码：A

融媒体环境下四川地方文旅资源媒体传播推广研究

作者：顾明远

摘要：四川拥有丰富的自然与人文文旅资源，依托广电融媒体渠道做好文旅宣传，是激活地方文旅产业、塑造区域文旅品牌的有效手段。当前地方文旅媒体传播存在内容同质化严重、本土文化挖掘不深、传播形式传统、跨平台联动不足、文旅IP打造薄弱、受众粘性不足等短板。本文立足四川各地文旅资源特色，从本土文化内核挖掘、短视频文旅内容创作、全媒体传播矩阵搭建、文旅IP开发、政企媒体协同传播、受众互动运营六个维度，构建适配地方文旅发展的融媒体传播推广体系。

关键词：文旅传播；融媒体；广电宣传；地方文旅；品牌传播

中图分类号：G206；F592 文献标识码：A

基层公共文化建设中广播电视媒体赋能路径研究

作者：程泽林

摘要：完善基层公共文化服务体系是文化强国建设的基础工作，广播电视媒体凭借覆盖面广、受众基础深厚的优势，能够有效赋能基层文化建设。当前基层公共文化建设存在文化资源分布不均、群众文化参与度偏低、文化传播渠道有限、乡土文化传承乏力、基层文化队伍薄弱等问题。本文结合四川乡镇社区文化建设实际，从广电文化资源下沉、乡土文化节目创作、基层文化活动联动、线上文化服务拓展、群众文化素养培育、城乡文化协同六个维度，探究广电媒体助力基层公共文化提质的实操路径。

关键词：基层公共文化；广播电视；文化赋能；乡土文化；公共服务

中图分类号：G249；G229 文献标识码：A

新时代地方广播电视行业发展现状、挑战与提质路径综述

作者：温家祥

摘要：数字媒体快速发展，广播电视行业生态持续变革，地方广电行业在转型过程中不断探索新的发展空间。地方广电行业当前面临受众结构变化、传统业务萎缩、区域发展不均衡、全媒体人才缺口大、内容商业化开发难度高等多重挑战。本文系统梳理国内地方广电行业发展现状，结合四川广电发展实践经验，从全媒体内容创新、体制机制优化、人才队伍建设、多元产业拓展、本土资源深耕、媒体社会责任强化六个维度，探析地方广播电视行业可持续高质量发展路径。

关键词：地方广播电视；传媒行业；融媒体；行业转型；高质量发展

中图分类号：G229；G20 文献标识码：A

传媒视点·行业前沿

融媒体改革下地方广电内容生产创新探析｜江承东｜A01‑A07

全媒体时代广电媒体社会责任建设研究｜秦启平｜A08‑A14

市县融媒体中心建设难点与优化路径｜顾明远｜A15‑A21

短视频生态下广电新媒体账号运营实践｜程泽林｜A22‑A28

广电媒体人才队伍转型建设综述｜温家祥｜A29‑A35

地方广电媒体产业多元化发展研究｜唐绍安｜A36‑A42

西南区域广电融合发展态势分析｜廖启平｜A43‑A49

健康科普·民生传播

中老年慢病健康科普融媒体传播策略｜贺明远｜B01‑B07

社区健康宣教内容创作与媒体推广实践｜彭泽林｜B08‑B14

健康科普短视频的传播效果优化研究｜谢家祥｜B15‑B21

公共卫生事件科普传播的媒体责任研究｜方承东｜B22‑B28

老年群体健康信息辨别能力培育路径｜孟启平｜B29‑B35

基层健康科普服务媒体联动模式探析｜段明远｜B36‑B42

全媒体健康科普长效传播体系建设｜贾泽林｜B43‑B49

文旅传播·文化建设

巴蜀传统文化融媒体传播创新实践｜邹家祥｜C01‑C07

乡村文旅短视频内容创作与传播策略｜蒋承东｜C08‑C14

非遗文化广电媒体传承与推广路径｜沈启平｜C15‑C21

县域公共文化服务提质与媒体赋能｜严明远｜C22‑C28

影视研究·媒体实务

地方纪录片创作与本土文化表达研究｜雷泽林｜D01‑D07

广电节目创新策划与受众运营策略｜杨家祥｜D08‑D14

县级融媒体新闻采编规范化建设｜甘承东｜D15‑D21

广电媒体短视频账号舆情风险防控｜钟启平｜D22‑D28

地方广电全媒体传播体系发展综述｜韩明远｜D29‑D35