从文化叙事到价值共鸣:中华优秀传统文化国际传播的逻辑转型与表达重构
杨惠林 1 张浩然 2
1.红河学院,区域国别与新闻传播学院2.滇西科技师范学院,亚洲微电影学院
摘要：在全球传播格局调整与数字媒介变革的背景下,中华优秀传统文化国际传播正由"内容出海"迈向"意义共建".针对语义失配、情感隔阂和价值阐释不足等问题,文章从传播学中国化视角提出"叙事逻辑—语境转译—共鸣生成"三维传播模型.文化叙事是国际传播的语义起点,价值共鸣是传播效能的情感归宿,二者的有效衔接取决于语境适配、符号转译与情感普遍性的协同.基于对传播格局变化及现实实践的考察,文章剖析了主体协同不足、内容表达符号化、情感传达单向化等问题,并提出以共情化叙事、生活化转译、多模态表达和协同化机制为重点的重构路径,以推动中华优秀传统文化国际传播由"讲述中国"走向"...
关键词：中华优秀传统文化国际传播文化叙事价值共鸣表达重构
分类号：G206(信息与传播理论)
"大"气候"小"传播:气候传播的现状、问题与对策
王宇涵
广东工业大学,融媒体中心
摘要：公众是应对气候变化和参与气候传播的重要主体,公众参与气候行动的有效动员程度,是衡量气候治理水平的关键指标之一.文章立足中国气候传播生态和治理语境,基于相关研究进展、政策话语和传播实践,对当前气候传播现状进行了全面梳理.主流媒体在宏大议题下构建"大气候"叙事,政务新媒体传播体现其治理角色和媒介特征,短视频平台则借力视听优势出圈.虽然各类机构的传播实践多样化,但普遍存在传播话语程式化、同质化,内容生活化与在地化不够,以及常态化动员不足等问题.气候传播应实现从"宏大叙事"到"民生叙事"、从传播节点化到参与常态化、从同质化覆盖到差异化传播的转向,以期更好地提...
关键词：气候传播气候行动公众参与媒介叙事
分类号：G206.2(信息与传播理论)
社交媒体场景化传播对城市品牌形象的影响研究——以乌镇戏剧节为例
陶霁宇 陈瑾
西北大学,新闻传播学院
摘要：当前,城市品牌竞争正从传统的经济硬实力比拼转向以文化内涵为核心的软实力角逐,文章以乌镇戏剧节为案例,采用实证研究方法对乌镇戏剧节进行全面分析,旨在探讨社交媒体场景化传播对城市品牌形象塑造的积极作用.研究发现,乌镇戏剧节不仅通过场景化传播促进了传统文化的传承与活化,还为乌镇城市品牌建设注入强大活力.在此基础上,文章提出以符号激发实体场景活力、强化IP实现精准圈层传播、建立长效营销机制、构建可留存数字资产的城市品牌形象塑造路径,为城市品牌借助文化IP进行社交媒体场景化传播营销提供了可借鉴的实践模式.
关键词：社交媒体乌镇戏剧节场景化传播城市品牌
分类号：G206(信息与传播理论)
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