数字经济背景下企业全域市场营销创新路径研究

作者：林泽安

摘要：数字化浪潮重塑了市场营销格局，传统单一渠道营销模式难以适配全域化、碎片化、个性化的新时代消费市场需求，全域营销成为企业突破流量瓶颈、拓宽市场边界、提升品牌影响力的核心路径。当前企业市场营销普遍存在渠道布局单一、线上线下割裂、数字营销手段滞后、用户精细化运营不足、营销内容同质化、数据利用率偏低等问题，导致获客成本攀升、转化效率低下、市场竞争力弱化。本文立足数字经济发展背景，剖析全域营销的发展优势与行业痛点，从全渠道布局、数字化内容营销、用户精细化分层运营、数据赋能精准营销、品效协同融合、营销体系迭代升级等维度，构建企业全域营销创新体系，为现代企业市场营销提质增效提供实践参考。

关键词：数字经济；全域营销；市场营销；营销创新；精细化运营

新媒体环境下品牌内容营销与流量转化策略研究

作者：许佳琪

摘要：短视频、社交媒体、直播平台等新媒体快速普及，彻底改变了品牌传播与市场推广模式，内容营销成为品牌引流、种草、转化、留存的核心抓手。当前品牌新媒体营销存在内容同质化严重、传播精准度不足、流量变现能力弱、粉丝粘性偏低、营销节奏混乱、品牌调性与内容适配度差等问题，难以实现长效流量沉淀与品牌价值提升。本文结合新媒体传播特征与消费者内容消费习惯，梳理品牌内容营销现存短板，从差异化内容创作、多平台矩阵传播、精准用户匹配、场景化营销植入、私域流量沉淀、品效合一运营等方面，优化新媒体品牌营销与流量转化体系，助力品牌实现长效传播与市场增长。

关键词：新媒体；内容营销；品牌传播；流量转化；私域运营

新零售业态下实体企业营销转型与场景创新研究

作者：周宸宇

摘要：新零售模式快速普及，线上线下融合、场景化体验、智能化运营成为现代商业营销的主流趋势，传统实体企业单一线下售卖模式面临客流流失、竞争加剧、营销模式固化等发展困境。当前实体企业营销存在体验场景缺失、线上布局滞后、用户运营粗放、供应链适配不足、营销创新薄弱等问题，严重制约门店客流盘活与业绩增长。本文基于新零售发展理念，结合实体企业经营现状，剖析实体营销转型的必要性与核心痛点，从场景化体验升级、线上线下渠道融合、智能精准营销、会员精细化管理、差异化业态创新等维度，探索实体企业营销转型升级的有效路径。

关键词：新零售；实体企业；营销转型；场景创新；渠道融合

消费者个性化需求下企业精准营销策略优化研究

作者：苏雨桐

摘要：新时代消费升级背景下，消费者需求呈现个性化、多元化、品质化特征，标准化、大众化的传统营销模式已无法适配市场发展需求，精准化、定制化营销成为企业抢占市场、提升用户满意度的关键。当前企业营销普遍存在市场定位模糊、用户画像不精准、营销推送同质化、需求挖掘不深入、定制化服务不足等问题，导致营销资源浪费、用户转化率低、客户流失率偏高。本文结合新时代消费者行为特征，依托大数据用户分析技术，从精准市场定位、精细化用户画像、个性化内容推送、定制化产品服务、动态营销调整等方面，构建适配个性化消费需求的精准营销体系，提升企业市场竞争力。

关键词：消费升级；个性化需求；精准营销；用户画像；营销策略

新媒体营销时代高校市场营销专业教学改革研究

作者：郭奕辰

摘要：新媒体营销、直播营销、全域营销等新业态快速迭代，市场对市场营销人才的新媒体运营、内容策划、流量运营、数据分析、品牌推广能力要求持续升级，传统营销专业教学内容滞后行业发展，偏重理论讲授、实操体系缺失、新媒体相关课程不足，导致学生岗位适配能力弱、创新营销思维不足，人才培养与行业岗位需求脱节。本文结合现代营销行业发展趋势，重构市场营销专业课程体系，增设新媒体营销、直播运营、私域流量、数据分析、品牌策划等实战课程，搭建校企营销实训平台，推行项目化实战教学，完善多元考核体系，培育适配新媒体时代的复合型营销应用型人才。

关键词：市场营销专业；新媒体营销；教学改革；应用型人才；营销实操

焦点·前沿

基于消费者行为数据的AI营销决策模型构建策略研究柯蔼伦;4-6

基于用户画像的服装行业全渠道营销策略研究安琦;王涛;7-9

数字经济背景下消费者行为变化对营销策略重构的影响研究段亦轩;10-12

AIGC背景下社交媒体营销的结构性变革与转型研究冯嗣君;13-15

人工智能在电子商务营销中的应用场景研究李佳威;16-18

直播电商场景下数字媒体艺术赋能沉浸式营销研究黄莹;19-21

环境·趋势

国内贸易营销对中小企业发展的支撑作用及经济效应研究闵永和;22-24

可持续发展视角下企业绿色营销战略重构王娜;25-27

数字贸易壁垒对我国跨境电商营销的制约及应对策略韦思颖;28-30

新质生产力赋能现代经济管理模式创新研究潘若男;王慧;31-33

体育赛事赋能城市文旅消费的作用机制、现实困境与优化路径陈万婷;朱文娟;34-36

市场·运营

数智化赋能县域特色产业转型升级的路径与经济效应研究崔炳文;37-39

区域企业市场营销渠道的拓展与管理策略探讨陈安琪;40-42

数字化管理赋能企业营销转型升级的路径赖勤励;43-45

新媒体营销驱动下旅游目的地长红机制及路径研究李景理;郭慧琳;金星雨;46-48

企业供应链与现代物流协同运作机制研究周佳;49-51

消费升级背景下服务营销创新与企业资源管理协同发展研究王小宇;52-54

新零售冲击下传统商超面临的转型挑战及应对策略研究李泽强;55-57

数据驱动视角下电商精准营销模式探析梁燕萍;58-60

汽车行业新媒体营销全平台运营策略研究刘媛;孙恺;欧阳舟;61-63

场景化营销视域下品牌私域流量的价值转化策略陆芳袭;64-66

营销·策略

AI驱动下企业品牌营销策略创新研究杨慎之;67-69

实体零食店的整合营销传播策略研究吴天一;70-72

无糖茶饮市场品牌营销策略对比分析与优化研究李旸;罗斯;73-75

产业·区域

“兴文化”背景下社交媒体激活河南文旅消费潜力的实践路径研究魏冬媛;76-78

郑州微短剧产业营销生态与商业化路径研究吴迪;袁瑶瑶;79-81

金融营销赋能实体经济高质量发展研究吴屹童;82-84

海外咖啡品牌洛阳首店驱动消费能级跃升的路径马坤一;85-87

数字化转型背景下商业银行金融产品营销的优化策略分析王起龙;88-90

数智化转型背景下电商类专业服务地方经济的新路径张雪萌;91-93

白酒品牌数字化营销的创新需求、现实困境与实践路径李轲;94-96

获嘉县农产品直播带货的品牌传播与价值共创路径探究王燕飞;杨明卓;97-99

观察·研究

精细化服务管理视角下服务价格信息传播与消费者信任机制研究李维;100-102

AIGC时代数字营销体验升级的路径研究张泰然;103-105

新零售模式下实体零售企业营销渠道优化研究赵娅;106-108

智媒时代河南农产品品牌传播的现状与策略研究任然;109-111

体验经济背景下企业市场营销升级路径与策略研究唐鑫睿;112-114

直播电商业态下消费者冲动购物行为影响因素研究王琪;宝勒尔;115-117

社交媒体对企业营销管理模式的影响研究马骁;谢宇轩;冉光雄;118-120

电子商务与物流协同背景下物流企业发展路径研究郭瑶琳;121-123

创新·技术

数字电商运营模式创新及实践路径探究申启扬;124-126

直播电商赋能企业营销模式变革的内在机理与实践路径石亚茹;127-129

电商平台赋能交易模式创新与市场供需优化研究黄丹;130-132

企业营销战略管理创新分析张龙昊;133-135

新零售模式赋能零售行业市场营销策略创新实践石峥;杨勇;钟亮;136-138

面向精准营销的农业数字普惠金融服务创新与生产率影响评估赵婧源;139-141

中小企业创新驱动私域引流机制研究向凤仪;142-144

人工智能驱动的电子商务模式创新研究许云雁;145-147

管理·文化

精益管理在提升企业经济管理决策效率中的应用探索陈军辉;148-150

大数据驱动下企业电商项目管理的创新路径陈鑫鑫;151-153

信息经济环境下企业数字化管理模式创新探索郭新珂;154-156

数字化转型背景下新能源企业经济管理创新探析刘文昌;157-159

数字化转型视域下企业经济管理与营销协同策略研究袁玲;160-162

基于精益生产的制造企业经济管理创新模式研究周书剑;163-165

案例·实践

新零售背景下茶饮品牌营销策略研究——以A品牌为例赵宏;166-168

胖东来服务营销策略与消费者忠诚度培育研究——基于7Ps框架的案例分析张兵强;党振瑜;169-171

哈尔滨“冰雪之城”品牌的传播机制研究——基于三级传播理论视角陈雯雯;172-174

电商环境下兴安葡萄产业发展研究岳庆英;175-177

乡村振兴背景下特色农产品市场营销路径研究——以从化荔枝为例曾烨敏;178-180

电商赋能传统村落文化保护与经济发展研究——以青岩古镇为例王海艳;181-183

数字经济背景下非遗藏品营销创意研究——以汉绣数字藏品为例林若菲;184-186

新媒体时代市场营销与公共关系协同策略探究——以蜜雪冰城为例田尚予;187-189

互联网品牌社群广告营销创新路径研究——以模玩熊为例于清莹;190-192