产业升级背景下中国广告行业转型瓶颈、发展逻辑与高质量发展路径研究

作者：赵雅雯

摘要：广告产业是文化传媒产业的核心组成部分，是赋能品牌建设、拉动消费增长、活跃市场经济的重要支撑产业。本文立足数字传媒变革与品牌强国建设双重背景，系统阐释广告产业内容创新、技术赋能、品牌赋能、市场服务的核心发展逻辑，梳理我国广告产业规范化发展、数字化转型、业态多元化升级的阶段性成效。剖析当前广告行业存在的传统广告业态萎缩、数字广告同质化严重、产业创新动能不足、中小广告企业竞争力薄弱、行业合规体系不完善、品牌深度赋能能力欠缺等转型瓶颈。从深耕广告内容创新、推进产业数字化升级、完善广告行业合规治理、培育优质广告市场主体、强化广告品牌赋能价值、构建产业协同发展生态六个维度，推动新时代广告产业专业化、规范化、高质量可持续发展。

关键词：广告产业；行业转型；高质量发展；数字广告；品牌赋能

中图分类号：F713.8；G206 文献标识码：A

数字广告业态创新困境、传播短板与精细化营销传播体系构建研究

作者：孙浩宇

摘要：数字广告已成为当前广告传播的主流业态，依托大数据、人工智能技术实现精准传播，是现代广告营销提质增效的核心路径。本文立足数字传媒迭代格局，系统阐释信息流广告、搜索广告、短视频广告、直播广告的传播机理与营销价值，梳理数字广告精准投放、用户触达、转化赋能的实践成效。剖析当前数字广告发展存在的流量精准度不足、内容同质化严重、过度营销引发用户抵触、数据投放偏差、品效协同不足、流量造假乱象频发等创新困境与传播短板。从搭建精准用户画像体系、深耕差异化广告内容创作、优化数字广告投放模型、健全品效协同传播机制、规范数字广告流量生态、构建全链路营销闭环体系六个维度，打造精准化、精细化、高效化的数字广告营销传播体系。

关键词：数字广告；新媒体营销；精准传播；广告创新；品效协同

中图分类号：F713.8；G210.7 文献标识码：A

新时代品牌广告建设短板、传播误区与品牌价值长效赋能机制研究

作者：周雨萱

摘要：品牌广告是塑造企业品牌形象、沉淀品牌价值、培育用户品牌认知、提升市场竞争力的核心传播载体，是品牌长效建设的关键抓手。本文立足品牌强国建设战略背景，系统阐释品牌广告在价值传递、形象塑造、用户沉淀、市场扩容方面的赋能逻辑，梳理国内品牌广告升级、国货品牌传播、民族品牌崛起的实践成果。剖析当前品牌广告建设存在的重流量轻品牌、内容文化底蕴不足、传播碎片化、品牌调性不统一、长效传播体系缺失、国货品牌叙事薄弱等建设短板与传播误区。从构建统一品牌传播体系、深耕品牌文化内容创作、平衡品效传播关系、搭建长效品牌投放机制、创新国货品牌叙事方式、强化用户品牌情感共鸣六个维度，建立可持续、高价值的品牌广告赋能发展机制。

关键词：品牌广告；品牌价值；品牌传播；国货品牌；营销赋能

中图分类号：F273.2；F713.8 文献标识码：A

新媒体环境下广告内容创作痛点、传播变革与创意升级路径研究

作者：吴俊凯

摘要：新媒体生态的全面迭代，彻底改变了广告内容形态与传播模式，创意升级成为广告行业突破同质化竞争、提升传播影响力的核心核心竞争力。本文立足短视频、社交媒体、直播新媒体传播场景，系统分析新媒体广告轻量化、场景化、互动化的传播变革特征，梳理广告创意年轻化、场景化、内容化的升级成效。剖析当前广告内容创作存在的创意同质化严重、内容套路化明显、互动性体验不足、年轻化表达欠缺、商业性与艺术性失衡、垂直场景适配薄弱等创作痛点。从深耕差异化创意设计、平衡广告商业与艺术价值、强化场景化内容适配、创新年轻化表达语态、搭建用户互动传播体系、细化垂直行业创意方案六个维度，推动新媒体广告创意高质量迭代升级。

关键词：新媒体广告；广告创意；内容创作；传播变革；场景营销

中图分类号：G206.3；F713.8 文献标识码：A

广告行业合规监管现存风险、治理难点与规范化发展体系研究

作者：郑晓冉

摘要：随着广告业态不断创新、传播渠道持续多元，虚假宣传、夸大营销、低俗营销、数据造假等违规问题频发，完善广告合规监管体系、规范行业发展秩序，是广告产业健康长效发展的重要保障。本文立足广告监管常态化、法治化背景，系统阐释现代广告合规治理的核心要求与监管逻辑，梳理广告行业专项整治、合规体系建设、市场秩序规范的阶段性成效。剖析当前广告合规治理存在的新业态监管滞后、虚假广告隐蔽性强、直播短视频广告乱象多发、企业合规意识薄弱、跨平台监管协同不足、行业自律机制不完善等治理难点。从完善新业态广告监管制度、强化重点领域专项治理、压实企业广告合规主体责任、搭建跨平台协同监管机制、健全行业自律体系、常态化开展合规宣教引导六个维度，构建法治规范、秩序优良、风险可控的广告行业规范化发展体系。

关键词：广告合规；广告监管；行业治理；新媒体广告；市场规范

中图分类号：D922.294；F713.8 文献标识码：A

封面专题_2026 点亮绮梦 托起新星——Young Stars China 2026华釜青年奖特辑(续)

2026 点亮绮梦 托起新星——Young Stars China 2026华釜青年奖特辑(续)本刊编辑部 ;林莹 ;汪哲慧;7

比赛，让成长更具体宋嘉乐;8-10

广告门槛低？那就跨出门槛李正;11-13

星与梦：华釜青年的创意回响郑慕诗;14-16

到底是谁罩着我范雨蕾;17-19

相同的24小时，不同的成长任姿霖 ;蒋煜翔;20-24

没关系，我下次还敢陶岚欣;25-26

在快快的世界里慢慢地走蒙鑫雨;27-28

致敬中国广告与品牌推动者 华文广告口述历史

不枉此生——访广告创意人伦洁莹谢欣 ;钟紫曦 ;邱奕霏 ;陈俏含 ;符番煦;30-36

特稿

烟火寻常处 匠心自生根——方太30年，从中国厨房生长出的东方智慧王智颖;38-44

聚焦

所爱皆可同行：上美数智艺廊纪事——上海美术设计有限公司七十华诞特稿系列二齐平靖;46-57

一个上美活动策划人的数字传播手记罗桑英姿;58-59

媒体瞭望

中央广播电视总台频道收视份额包揽全国前五，CCTV-1创17年同期新高姜人文;60-61

中央广播电视总台上半年新媒体矩阵量质齐升、亮点纷呈马文杰;62-63

国际品牌纷纷加码合作中央广播电视总台世界杯资源史芮;64-65

品牌透视

基于Bilibili弹幕文化的品牌内容营销话语策略研究戴维;刘华丽;66-68

航空服务品牌联名营销的跨界价值共创郭宁;杨彤;69-71

拟人化品牌IP形象的生命周期管理与跨媒介叙事策略宋词;72-74

创始人个人IP与企业品牌形象的绑定风险与切割策略袁洋;安清峰;75-77

媒体融合背景下许昌城市品牌塑造策略研究冯帆;穆亚哲;78-80

双非高校硕士招生广告的传播策略与效果研究郑佳静;郭新华;81-83

数字分身的情感归属：虚拟代言人广告中的恐怖谷效应与受众信任修复吴欣玥;84-86

学术派

声音媒介与产品载体协同机制下的非遗美食跨文化传播研究——以陕西为例章文婧;87-89

传媒教育驱动广告产业知识创新的路径与策略段红秀;90-92

注意力经济视域下网络短剧的广告营销机制研究任倩儿;93-95

短视频场景下广播剧视听融合创新路径研究邓葳;96-98

数字时代校园商业广告渗透：大学生消费主义倾向与协同治理路径朱立文;99-102

信息型还是情感型？开屏广告类型对用户广告回避行为的影响机制研究罗远蜓;蔡爱新;103-108

AI营销+

虚拟美学视域下广告审美范式的AI化迁移与批判何地;109-113

高校AI生成式广告回避现象与影响因素研究郭增玉;霍虹;114-117

创意汇

球场上踢足球，球场外拼创意：2026世界杯广告案例合集张煦童;118-121