自主品牌建设短板、培育痛点与品牌价值提升路径研究

作者：孟庆海

摘要：培育高质量自主品牌是推进品牌强国建设、提升国内产品市场竞争力的重要抓手。本文立足品牌定位规划、品质体系搭建、品牌传播运营、品牌价值评估、品牌长效维护实操场景，系统阐释优质产品夯实品牌根基、标准化管理稳定品牌品质、品牌运营提升市场认知、价值评估助力品牌增值的内在运行机理，梳理国内企业自主品牌打造、区域公共品牌建设的阶段性实践成效。剖析当前自主品牌建设存在的品牌战略规划缺失、产品品质管控不稳、品牌特色辨识度不足、品牌长期投入不足、品牌价值管理薄弱、中小企业品牌培育能力有限等现实短板。从制定企业中长期品牌发展战略、以产品品质筑牢品牌根基、挖掘差异化品牌特色、建立常态化品牌价值评估机制、完善品牌长效运营维护体系、扶持中小企业品牌孵化六个维度，持续提升自主品牌影响力与市场价值。

关键词：自主品牌；品牌培育；品牌价值；品牌战略；品牌强国

中图分类号：F273.2；F274 文献标识码：A

商品防伪技术应用困境、安全短板与全链条溯源保护体系研究

作者：任秀萍

摘要：防伪与溯源技术是保护商品品牌、打击假冒产品、维护消费者权益的核心技术手段。本文立足防伪标签设计、一物一码赋码、产品溯源系统搭建、防伪核验渠道部署、防伪技术迭代升级实操场景，系统阐释防伪标识阻挡仿冒产品、溯源系统追踪商品流向、线上核验方便公众查询、技术迭代提升仿制门槛的运行逻辑，梳理各行业企业防伪溯源系统落地应用的阶段性实践成效。剖析当前防伪技术应用存在传统防伪标识易仿制、溯源数据安全存在隐患、核验渠道推广不足、多品类产品适配难度大、防伪系统运维成本高、跨环节溯源数据不通等发展困境。从综合应用多维度复合防伪技术、搭建商品全生命周期溯源平台、拓宽公众防伪核验渠道、针对行业场景定制防伪方案、优化防伪系统运维成本管控、健全溯源数据安全防护机制六个维度，完善商品防伪溯源体系，强化品牌技术防护能力。

关键词：防伪技术；产品溯源；品牌保护；一物一码；防伪核验

中图分类号：TB487；F713 文献标识码：A

网络售假治理瓶颈、监管短板与跨区域打假协同机制研究

作者：贾宝国

摘要：网络交易快速发展催生线上售假新形态，健全跨主体协同打假机制，是净化网络市场环境、保护品牌合法权益的关键举措。本文立足线上店铺监测、假冒线索抓取、跨区域案件协查、平台主体责任落实、侵权商品处置实操场景，系统阐释平台监测及时捕捉假冒线索、跨区域协同破除地域壁垒、执法查处打击侵权主体、责任约束规范电商经营的运行机理，梳理线上市场专项打假、品牌维权联合执法的阶段性建设成效。剖析当前网络售假治理存在假冒线索隐蔽性强、跨区域执法协作流程繁琐、平台线索推送不及时、售假账号反复重生、取证难度大、中小品牌维权成本过高等发展瓶颈。从搭建电商平台与监管部门线索共享机制、简化跨区域打假案件协查流程、落实电商平台主体管控责任、建立售假主体信用惩戒体系、完善线上侵权电子取证规范、构建品牌维权成本分担帮扶机制六个维度，提升网络市场打假治理效能，保护品牌合法权益。

关键词：网络售假；市场监管；打假协同；品牌维权；电商治理

中图分类号：D923.4；F724.6 文献标识码：A

品牌知识产权保护痛点、维权短板与风险防控体系研究

作者：田桂兰

摘要：商标、专利等知识产权是品牌的核心无形资产，完善知识产权保护体系，能够防范品牌侵权风险，保障企业品牌经营成果。本文立足商标注册管理、专利布局、侵权监测、纠纷调解、司法维权实操场景，系统阐释知识产权确权锁定品牌权益、常态化监测提早发现侵权行为、多元纠纷处置降低维权成本、司法惩戒震慑侵权主体的赋能机理，梳理企业知识产权布局、品牌维权纠纷处置的阶段性实践成效。剖析当前品牌知识产权保护存在知识产权布局滞后、侵权监测覆盖面不足、侵权纠纷取证困难、维权周期长成本高、海外品牌保护薄弱、企业知识产权风控意识不足等融合短板。从提前开展品牌知识产权统筹布局、搭建品牌侵权常态化监测系统、完善多元知识产权纠纷化解渠道、优化侵权取证与维权配套服务、强化出海品牌知识产权保护、建立企业内部知识产权风控机制六个维度，筑牢品牌知识产权保护屏障。

关键词：知识产权；商标保护；品牌维权；侵权监测；风险防控

中图分类号：D923.4；F273.4 文献标识码：A

区域公共品牌发展难题、运营短板与品牌长效管理体系研究

作者：侯庆峰

摘要：区域公共品牌带动地方特色产业集群发展，规范公共品牌管理、做好防伪保护，能够放大地方特色产品竞争优势。本文立足公共品牌授权管理、品质准入管控、区域品牌宣传、产品防伪监管、品牌运维考核实操场景，系统阐释公共品牌整合地方产业资源、准入管控保障产品品质、授权管理规范品牌使用、防伪监管防范冒用行为的运行机理，梳理农产品、手工业区域公共品牌培育运营的阶段性实践成效。剖析当前区域公共品牌存在授权使用管理松散、产品品质管控难度大、品牌冒用侵权多发、品牌运营资金不足、品牌维护主体不清、标准化体系不完善等治理难题。从建立严格的公共品牌准入授权制度、搭建全流程产品品质管控体系、配套公共品牌专属防伪溯源机制、明确多方主体品牌运维责任、拓宽品牌运营资金保障渠道、完善区域公共品牌标准体系六个维度，推动区域公共品牌健康可持续发展。

关键词：区域公共品牌；品牌授权；特色产业；品牌管理；品牌冒用防控

中图分类号：F273.2；F127 文献标识码：A

2026年全国“质量月”

2026年全国“质量月”活动启动仪式召开 中国防伪行业协会发布质量追溯防伪数智化技术服务机构培育建设工作安排本刊讯;5-6

热点透视

废料变身原料：“酸臭毛粉”事件背后的监管追问与制度反思康慨;8-11

市场监管论坛

新规背景下网售产品质量信用风险分类监管机制实践研究——基于市场监管总局110号令落地实施视角肖梅;向祥蓉;杨章程;宋晶晶;肖希旭;12-15

基层药品监管协同治理体系构建研究——多部门联动打击假劣药品维护医药市场秩序实践探析苏慧;16-18

数字防伪与溯源论坛

打击农产品假冒视角下追溯平台数据共享机制研究张健;22-24

面向快消品防伪溯源：一物一码系统漏洞排查与真伪识别智能检测落地路径覃玲;孙文韬;郭洪战;肖林遥;敖伟;25-27

数字防伪溯源赋能湖南畜产品“湘字号”品牌保护与流通监管研究苏军;28-31

食药质量安全论坛

新型食品保鲜技术：品质保障与品牌防伪应用路径孙小涵;32-34

食药稽查举报视角下药品不良反应风险监管实践分析张云虹;35-37

党参药材伪劣甄别与品质管控研究——化学计量学在药食同源药材风险识别中的技术应用赵丽敏;38-40

药品全生命周期监管下检查员履职效能提升——打击伪劣药品与医药品牌保护视角谭凤;范丽丽;韦莹莹;41-43

药品稳定性检验方法优化及其质量管控价值——食药伪劣风险识别视角魏秋宇;王鲁英;44-46

药物警戒理念下中药安全性监测评价——伪劣中药风险识别与合规品牌保护视角张飞彪;李燕丽;50-52

新型食品接触材料检测、风险评估及市场监管对策研究刘晶晶;53-55

计量检定与校准论坛

煤质发热量检测量热仪计量检定问题与溯源管控对策防范仪器失效干扰煤炭商品贸易质量判定研究白涛;56-58

电气自动化场景计量仪器校准误差溯源与器具质量整改对策防范计量器具失准引发工业生产质量风险研究岑精灵;59-61

建筑施工特种设备计量检定与质量溯源安全管理探析——防范劣化不合格设备带来工程安全风险研究高润梅;65-67

立足市场秩序视角：基层计量技术机构检定能力建设的思考与建议马婷;68-70

水文监测仪器计量检定的质量溯源管控问题与优化对策防范不合格监测仪器影响水文数据可信性研究赵萌;王辉;74-76

量块检定精度影响因素及优化对策——基于计量量值传递保障工业品质量视角李炎玺;77-79

轮胎外径磨损修正测量算法及计量标准化——助力伪劣翻新轮胎筛查研究李青青;80-82

老旧小区供水管网漏损智能检测与计量校准实践研究赵国庆;83-85

计量标准化与数据溯源赋能建设项目质量管控——基于质量管理视角的工程设备应用研究夏占磊;张雪明;86-88

计量溯源视角下矿山智能感知系统计量器具优化——传感器选型与点位布局助力伪劣工业品治理吴博;89-91

智慧供热管网测温测压仪器计量校准体系及全生命周期质量溯源研究赵飞;92-94

品牌建设论坛

公共服务视域下政务品牌建设路径研究——行政事务赋能机关品牌形象塑造的实践探索陈智渊;110-112

立足市场失信案例开展诚信育人构建高校服务区域品牌信用建设实践路径曹福奎;113-115

产教融合赋能贵州特色产品直播品牌建设——防范直播仿冒伪劣风险视角田翎君;119-121

特种设备质量安全论坛

规范特种设备市场秩序视角下老旧住宅电梯质量评估安全隐患识别追溯治理与监管路径探讨廖成亮;122-124

起重电机绝缘电阻检测影响因素及质量管控——特种设备部件质量风险防控实践袁思远;陈强;125-127

市场监管与消费维权

市场监管案例赋能青年消费维权与品牌保护宣教路径——兼谈高校思政场景下消费法治普及实践耿欢利;128-130

消费者权益倾斜保护下民商法规则完善与法治化营商环境构建——基于消费维权与市场秩序维护视角李家琪;131-133

品牌质量管理论坛

质量强国背景下公立医院公共服务品牌培育路径研究——基于医企跨界协同实训的实践探索周丽敏;钟桂兰;何淑儿;何家欣;133-136

ISO 9001体系下钻修井装备质量风险闭环管控——基于多维度检测数据筑牢工业品质量与品牌保障付利利;137-139

公共服务品牌视角下医疗护理质量溯源体系构建与医院服务品牌建设探究王汝琴;王馨璟;常明;143-145

品牌质量视角下基于ISO 9001的5G矿山机电智能化管控与全过程质量优化路径王彦明;146-148

标准化与质量溯源视域下水利工程质量品牌化建设路径研究喻炎剑;149-151

ISO 9001质量管理体系下医院用房改造质量管控实践——以标准化质量管控防范劣质建材及不规范工艺带来质量隐患任永乐;155-157

检验检测论坛

木制玩具甲醛释放量测试方法综述——依托检测技术甄别劣质玩具守护儿童消费安全周珈名;刘芬;沈佩佩;金蓉;李亚骅;158-161

知识产权与品牌保护论坛

企业品牌合规视角下新工科高校知识产权通识教育改革路径——以张家界学院为例赵莎;161-164

AIGC生成内容著作权归属与市场规制路径研究——基于创作者与训练者民商利益平衡维护品牌市场交易秩序视角盖维怡;165-167

出海品牌跨境商标打假的管辖冲突与实务协调路径蒋春晖;168-170

家具行业本土品牌知识产权集体护航机制实践与优化路径史晓凡;171-173

地理标志集体品牌保护困境与治理路径——以九华黄精的主体异质性为样本宋蕊;谭飞雪;174-176

国货品牌知识产权维权中的财税合规与成本管控路径探析刘雨函;177-180

专利预审制度对创新主体专利布局的影响分析——基于知识产权保护赋能自主品牌建设视角赛世然;王佳祁;杨婉莹;彭胜男;181-183

网络市场秩序视角下算法推荐服务提供者知识产权侵权责任认定路径研究黄莹;邵静程;184-186

网络短视频二次创作中的品牌知识产权合规与风险防范彭莹;王琼辉;王超;周滟;刘瑞睿;187-189

全链条溯源风控视角下高校科技成果知识产权保护与转化机制研究吴雅迪;190-192

CAFTA3.0框架下中国—东盟数字知识产权保护规则构建研究熊黎;193-195

建材质量监管与伪劣溯源

混凝土主体结构材料缺陷成因及检测管控——劣质建材风险溯源与防控研究龚建勇;196-198

ISO 9001框架下智能体检测技术赋能公路建材工业品质量溯源研究刘佳;199-201

建材质量监管视角下市政桥梁预应力建材缺陷检测与质量管控研究王少洲;202-204

ISO 9001体系下钢结构建材现场安装焊接全过程质量管控与伪劣风险溯源研究罗太平;205-207

工业品防伪溯源

矿用漏电保护装置全生命周期质量防伪溯源实践研究杨公正;李猛;208-210

工业品质检与伪劣产品溯源

基于PLC电气自动化设备自动校准与质量评价研究——工业设备质量风险防控视角黄礼迪;211-213

假冒自动化仪表的安全风险及化工企业电仪车间防范管控对策赵纪军;214-216

智能天平称量系统在煤检实验室的应用——煤质检测数据溯源与劣质煤炭风险防控视角刘科君;周绍文;张娇;苏锐军;张诗;217-219

机场节能保温材料检测现存问题及对策——劣质建材风险防控视角马秉钰;邱士收;潘立国;220-222

工矿电气工业品视角下矿用漏电保护装置防伪溯源与质量品牌保障研究杨公正;李玉领;226-228

依托监管-检测-溯源协同治理破解机电工业品招投标低价劣质仿冒材料乱象杨嘉;229-231

输变电瓷质绝缘子缺陷检测与质量提升——劣质电力工业品风险溯源视角杨军辉;232-234

工业品质量与品牌追溯

工程机械配套检测仪器全流程数据采集与产品质量溯源体系构建研究陈军营;235-237

一物一码质量追溯赋能重工检修品牌建设——兼论工艺创新对工业品服务品质的支撑作用韩月明;238-240